Nell’autunno scorso, PPAI Research ha indagato le visioni di distributori e fornitori sullo stato attuale e futuro del mercato dei prodotti promozionali. Utilizzando questi dati, è stata elaborata un’analisi SWOT per delineare le tendenze future del settore nei prossimi tre-cinque anni.
Fattori Chiave per il 2024
I professionisti del settore hanno riconosciuto i fattori cruciali che descrivono il ruolo dei prodotti promozionali come uno dei mezzi pubblicitari più efficaci per la diffusione dei brand!
Alcuni di questi elementi sono pilastri storici del settore, mentre altri hanno guadagnato visibilità dopo la pandemia. Sfruttare questi elementi e sottolinearli nelle interazioni con i clienti aiuterà le aziende promozionali a mantenere la loro competitività e pertinenza.
La percentuale indicata di seguito, rappresenta la frequenza con la quale i maggiori attori del settore promozionale mondiale hanno “votato” i punti di forza proposti dall’indagine. E’ evidente che l’intera filiera produttiva non potrà che “adattarsi” e prendere spunto dalle scelte e dalle riflessioni proposte dal livello produttivo del mercato promozionale.
Principali Punti di Forza Identificati
- 46% | Personalizzazione, Adattabilità ed Evoluzione
- La capacità di adattarsi ai cambiamenti di mercato e alle innovazioni tecnologiche è il maggiore punto di forza del settore.
- La diversità dei prodotti promozionali e l’evoluzione delle tecniche di personalizzazione sono stati evidenziati come aspetti fondamentali.
- La personalizzazione è diventata una richiesta sempre più frequente, con soluzioni su misura per soddisfare le esigenze specifiche dei clienti.
- Le aziende del settore hanno dimostrato resilienza durante la pandemia, adottando soluzioni come il lavoro da remoto, eventi virtuali, alternative nella catena di fornitura e la vendita di dispositivi di protezione individuale.
- Questa capacità di adattamento ha permesso al settore di superare sfide come chiusure governative, blocchi logistici e recessioni.
- Il settore sta sfruttando tendenze come la sostenibilità, il marketing digitale e l’intelligenza artificiale.
- L’adozione dell’IA è in aumento, con una significativa percentuale di distributori e fornitori che la utilizzano per la generazione di contenuti di marketing
- 15% | Relazioni e Networking
- La collaborazione tra distributori e fornitori è essenziale, con un’enfasi sulla creazione di progetti unici e di successo.
- Queste relazioni forti aiutano a contrastare la concorrenza online e i modelli di vendita diretta al consumatore.
- 14% | Marketing Faccia a Faccia
- La capacità di creare connessioni personali e durature con i clienti è un punto di forza significativo.
- Nonostante le sfide poste da tecnologie emergenti e grandi rivenditori, il tocco personale rimane un fattore distintivo nel settore.
- 13% | Longevità e Impatto del Prodotto:
- I prodotti promozionali sono apprezzati per la loro capacità di creare stupore e “memoria” della marca in modo duraturo e di coinvolgere i clienti in modo tangibile.
- La loro durata e impatto emotivo sono superiori rispetto ad altre forme di marketing
- 12% | Conoscenza ed Educazione:
- Sebbene la conoscenza e la formazione siano riconosciute come punti di forza, c’è spazio per miglioramenti.
- PPAI sta lavorando per rinnovare i contenuti educativi e offrire nuovi percorsi formativi.
Per concludere possiamo affermare che l’industria dei prodotti promozionali si sta evolvendo per sfruttare nuove opportunità e rimanere competitiva. La capacità di adattarsi, innovare e mantenere relazioni forti è fondamentale per il successo in un mercato in rapida evoluzione.